新歌空降、再遇蔡徐坤！电竞、NFT、盲盒⋯⋯周杰伦的IP宇宙还能抓住Z世代吗？

粉丝(fěnsī)们千呼万唤，周杰伦终于更新了他音乐上的动作。

6月6日凌晨，周杰伦(zhōujiélún)空降新歌《即兴曲》，这首仅1分39秒的钢琴(gāngqín)弹奏曲迅速冲上QQ音乐巅峰(diānfēng)潮流(cháoliú)榜和新歌榜，被粉丝称为新专“开胃菜”。距离周杰伦上一张专辑《最伟大的作品》已过去三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线，引发粉丝期待。

值得注意的是，6月7日QQ音乐巅峰新歌榜上位列《即兴曲》前一名的是蔡徐坤(xúkūn)新歌《Deadman》，二人粉丝曾于2019年在社交平台掀起一场(yīchǎng)新生代和跨时代(shídài)偶像的“打榜大战(dàzhàn)”，某种程度上意味着这两位“巨星”与时代的碰撞。

6月7日的QQ音乐巅峰新歌榜 图片来源(láiyuán)：QQ音乐

周杰伦(zhōujiélún)从出道之日开始，便是潮流和先锋的代表,只是潮流变得太快，当年的“先锋”如今也要面对(miànduì)Z世代的目光。在(zài)等待新歌的空档期里，这位(zhèwèi)华语流行乐坛代表人物的IP宇宙从未停止向年轻人扩张：从电竞、元宇宙到盲盒、乐园，无不在追赶潮流。

在信息碎片化、注意力高度分散的当下(dāngxià)，周杰伦是否还能继续引领潮流？当市场话语权逐渐向Z世代倾斜，他(tā)的商业影响力是否从全民(quánmín)追随逐渐收缩为粉丝买单？

空降新歌，冲上第二名(dìèrmíng)，周杰伦再遇蔡徐坤

事实上(shìshíshàng)，《即兴曲》最初出现在周杰伦自制综艺节目《周游记》第三季。节目中，周杰伦与友人一行探访英国伦敦拥有逾90年历史的艾比路录音室，这座传奇录音室曾记录下爱德华·埃尔加爵士（Sir Edward Elgar）的交响乐(jiāoxiǎngyuè)，也见证了披头士（The Beatles）的经典专辑诞生。在现场，周杰伦感慨道：“都来到(láidào)了The Beatles的录音室，不来一首即兴钢琴(gāngqín)创作怎么(zěnme)行？”即兴演奏(yǎnzòu)便就地完成，而这一灵感(línggǎn)片段(piànduàn)，也成了今天正式发布的《即兴曲》。

上线后(hòu)，《即兴曲》在QQ音乐同时(tóngshí)在听人数最高超5万人，评论区不乏粉丝在期待新专辑，称这首钢琴曲其新专辑的“开胃菜”。周杰伦此前也在社交(shèjiāo)平台透露，新专辑正在制作中，预计会(huì)在今年暑假上线。

6月6日(rì)的QQ音乐巅峰潮流榜 图片来源：QQ音乐

值得注意的是，周杰伦上次发新专是2022年的《最伟大的作品》，引发了歌迷(gēmí)狂欢，不到12小时售出380万张，销售额超(chāo)过1亿元。截至目前QQ音乐平台(píngtái)已经销售了超599万张，销售额近1.8亿元。然而，该(gāi)专辑虽包含12首歌曲，其中仅6首为(shǒuwèi)新作，引发部分网友质疑。尽管周杰伦在采访中回应称“重质不重量”，仍(réng)不乏“诚意不足”“江郎才尽”“6年憋出6首歌”的评价。

此次《即兴曲》登榜之际，排在(zài)其前一位的(de)是(shì)蔡徐坤的新歌《Deadman》。有意思的是，早在2019年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝曾(céng)在微博掀起一场“打榜大战”，不少自称“中老年粉丝”的用户现学现用打榜技能(jìnéng)，与年轻偶像的粉圈一较高下，“周杰伦保卫战”也由此成为舆论热点。

这场(zhèchǎng)跨代际的(de)粉丝动员成为舆论热议的话题，也在一定程度上反映了代际之间在流行文化认同和参与方式上的差异。被奉为时代偶像的周杰伦，也不得不面对如何与新一代(xīnyídài)年轻人持续对话的问题。

此次新专辑，周杰伦将再次与方文山合作。能否带来一张真正让(ràng)人眼前一亮的“诚意之作”，不仅(bùjǐn)决定了这张作品能否打动老粉丝，也关系到他是否还能在Z世代中延续(yánxù)影响力。

潮玩“失色”，乐园(lèyuán)“卡壳”，Z世代不好追

周杰伦从出道之日开始，便是潮流和先锋的代表。但当周杰伦开始构建他的商业版图(bǎntú)后，他也在追Z世代(shìdài)的风潮。

当搪胶毛绒的(de)LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作的北欧森林精灵形象(xíngxiàng)）挂件(guàjiàn)掀起全球抢购潮时，将一只(yīzhī)LABUBU挂在包上成为最时髦的出街方式，周杰伦也没有错过这场潮玩经济。《每(měi)日经济新闻》记者注意到(dào)，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝显示IP官方授权的“周杰伦国际后援会”的店铺中，这个售价99元每只的挂件销量未到1000件。

实际上(shíjìshàng)，早在2020年(nián)，在盲盒最热时，周杰伦和泡泡玛特曾推出“周同学(tóngxué)”周游记系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象“周同学”，围绕“周同学”，衍生出一系列文创周边，包括(bāokuò)饰品、潮服等。然而，搪胶毛绒的“周同学”未能创造以前的“十二星座(xīngzuò)盲盒”以及联名充电宝等的神话。

追溯周杰伦的(de)IP宇宙发展，他几乎踩在了每次风潮上。

2017年，周杰伦宣布与(yǔ)IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，2022年初又宣布其名下的JTeam收购联赛中(zhōng)的Q9战队。当NFT（非同质化通证）火热后，周杰伦旗下的品牌于元(yuán)宇宙平台又发售一万个单价为0.26以太(yǐtài)币(约人民币6200元)的幻象熊。

2024年,巨星传奇在日本东京(dōngjīng)塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展(zhǎn)；同年在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展,这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。而“周杰伦(zhōujiélún)概念股”巨星传奇也凭借“周杰伦”，在2024年IP创造及营运(yíngyùn)业务的收入约(yuē)为3.14亿元，同比增长65.1%。

从元宇宙到主题(zhǔtí)展，周杰伦(zhōujiélún)既打造过(guò)“周杰伦限定珍藏DEMO空间”，也(yě)试图打造他个人IP（知识产权）的主题乐园。但回过头来看，几乎都是“时代的眼泪”，那些“即时买卖”也让周杰伦快速“捞金”。但一些更重型的产业，就没有那么顺利了。

“周杰伦限定珍藏DEMO空间入场券” 图片来源：薄盒(báohé)App

例如，2017年，苏州市文化(wénhuà)(wénhuà)和旅游产业重点推出的“花桥梦世界电影文化综合体”，号称总投资20亿元，占地面积240亩，是以电影为主题的大型(dàxíng)文化旅游综合项目。

图片来源：苏州市人民政府(rénmínzhèngfǔ)官网截图

该项目最大的“卖点”正是周杰伦(zhōujiélún)的IP，根据信息，园区定位(dìngwèi)家庭亲子、时尚人群等多类消费(xiāofèi)群体，提供观影、电竞、古堡婚礼等多元化体验，其中的“威廉古堡”和“魔杰电竞”便是来自周杰伦IP。

而昆山花桥(huāqiáo)也是巨星(jùxīng)传奇总部(zǒngbù)所在地，据报道，巨星传奇彼时已入驻花桥梦世界两岸数字(shùzì)文娱产业园。“东有迪士尼，西有梦世界”，该项目的广告语显示出当时的“雄心”。但几年过去，该项目情况如何？6月(yuè)6日，《每日经济新闻》记者以欲入驻商家的身份拨通了花桥梦世界租售处的电话，对方对于项目进展未给明确回复，也不愿介绍现状。至于是否能在“威廉古堡”内开一家主题店，售楼处工作人员(gōngzuòrényuán)表示(biǎoshì)要先取得明星的授权。

时代风口总在变幻，如何在Z世代的审美与需求中持续保持(chíxùbǎochí)“杰伦宇宙”的吸引力，密码(mìmǎ)或许在他的下一张专辑里。